El mayor error que puede cometer una empresa es no invertir en publicidad

"El mayor error que puede cometer una empresa es no invertir en publicidad"

José Manuel Amiguet, profesor de Publicidad en la Universidad CEU Cardenal Herrera, considera que lo último que deben de hacer las empresas en tiempos de crisis es descuidar la publicidad porque les aleja del mercado. Amiguet recomienda invertir más ahora porque se obtiene un mayor rendimiento.

- ¿Es conveniente recortar en publicidad en tiempos de crisis?
Recortar en publicidad es un error de manual. En tiempos de crisis los directivos lo primero que hacen es recortar gastos fijos. Dejar de invertir en publicidad es el mayor error que pueden cometer. La publicidad sirve para convencer al consumidor de que soy una buena opción de compra. No invertir en publicidad aleja a la empresa del mercado cuando lo que necesita es acercarse al consumidor como una opción válida.

- ¿Qué ventajas ofrece invertir en publicidad durante una crisis?
Durante las crisis las empresas consiguen una mayor visibilidad para su marca. En tiempos de bonanza hay una saturación de mensajes y ahí es más difícil destacar. En un contexto de recesión se logra más visibilidad. Los que tengan margen deberían invertir más. Es un momento de oportunidades.

- ¿En qué situación se encuentran las empresas tradicionales valencianas?
Un buen ejemplo es el mueble. En Valencia el sector del mueble es muy bueno, pero tienen un serio problema. Nadie conoce a las empresas porque no han invertido en difundir su marca. Por contra, tenemos una compañía sueca que se llama Ikea, que ella misma dice que fabrica un producto malo, casi un mueble kleenex, y tiene el favor de la gente. Ikea sabe que no debe dejar de invertir en publicidad. Las empresas valencianas que siguen creyendo que su fortaleza está en el producto van a recortar sus partidas en publicidad, pensando en que venderán porque es bueno. El mejor producto del mundo no se vende si la gente no lo conoce.