La búsqueda de nuevos mercados en zonas económicas en expansión, como los países del Este, el Sudeste asiático y el Golfo Pérsico, es una de las recetas que apunta el gerente del Centro de Innovación y Tecnología del Mueble y la Madera de Andalucía (Citma), Francisco Javier Rodríguez, para afrontar la crisis económica que afecta de forma especial al sector del mueble.

«Toda la economía mundial no está en recesión. Los países del Este, los Emiratos Árabes, China, Rusia o Ucrania pueden convertirse en buenas zonas a las que exportar nuestros productos», comentó el responsable del Citma, quien añadió que «todos los mercados son válidos. Todo el que compra y paga es válido».

En este sentido, Rodríguez señaló que la puesta en marcha de proyectos como el programa Sdifa, que ahonda en la mejora del marketing y la comercialización del mueble andaluz, «está dando sus resultados tangibles. Si el mercado nacional se hunde, hay que buscar nuevos mercados».
El gerente del centro tecnológico indicó que «existen deficiencias en la comercialización, y no basta con hacer un producto, hay que venderlo de manera adecuada» Por eso, insistió en que «la palabra marketing hay que grabarla a fuego en todas las empresas». La exportación es una de las medidas que se viene potenciando desde el Citma, aunque no es el único remedio que destacó Rodríguez.

Saber diferenciarse

«Insistimos en que para sobrevivir en un entorno globalizado hay que diferenciarse», explicó. Esta diferenciación del producto se hace a través de un programa de diseño industrial que viene aplicando el centro ubicado en Lucena. Como tercer elemento, Rodríguez apuntó la mejora continua de los productos y servicios a través de planes estratégicos para empresas como es el proyecto Valora. Finalmente, consideró como cuarta medida el avance tecnológico dentro de las empresas.
El responsable del Citma incidió en que «las empresas que sigan este camino van a posicionarse de manera adecuada en los mercados y no les afectará, a largo plazo, esta crisis, sino que se verán fortalecidas».

FUENTE DE INFORMACIÓN: ABC.ES